Ürün kataloğunu reklam motoruna doğru besledikten sonra iş, "post boost'lamak" değil, sepete kadar uzanan bir sinyal zinciri kurmaktır. Meta Advantage+ Catalog ve Google Shopping omurgalı, ölçümü oturmuş bir yapı kuruyoruz.
E-ticaret reklamı, "fotoğraf seç, bütçe gir, başlat" gibi basit bir iş değildir. Ürün kataloğunuz reklam motoruna nasıl beslendiğinde, hangi alanlar dolu olduğunda, hangi varyantların ayrıştığında işin yarısı çoktan bitmiştir. Feed'iniz kötüyse en yetenekli kampanya yapısı bile yetersiz performans verir; ödediğiniz tıklamanın çoğu yanlış ürünle, yanlış kullanıcıyı buluşturur.
Medyahashtag olarak e-ticaret kataloğuna özel reklam kurgusunu üç katman olarak ele alıyoruz: doğru feed, doğru kampanya yapısı ve doğru dönüşüm ölçümü. Bunlardan biri eksikse harcanan reklam bütçesinin net getirisi (ROAS) güvenilir biçimde okunamaz. Bu yüzden ilk işimiz reklamı başlatmak değil, ölçümü kalibre etmek olur.
İzmir'de kuruyoruz, Türkiye'nin her bölgesine ve Almanya-Avusturya-İsviçre eksenli DACH pazarına çalışıyoruz. Meta Advantage+ Catalog, Google Shopping, Performance Max, TikTok Catalog ve dinamik remarketing kanallarını birbiriyle çakıştırmadan, sinyalleri eş güdümle yöneten bir yapı kuruyoruz. AI ile reklam metni ve görsel varyantı üretiyor, kararı insanda tutuyoruz.
Aşağıdaki başlıklar standart kurgumuzdur; ürün sayısına, sepet büyüklüğüne ve mevcut altyapıya göre yeniden ölçeklenir.
Meta Catalog ve Google Merchant Center bağlantısı, GTIN/MPN/marka alanlarının doldurulması, varyant ve özel etiket (custom_label) yapısı.
Ürüne bakan ama satın almayan ziyaretçilere o ürünü ve benzer ürünleri otomatik gösteren dinamik kampanya kurgusu.
Prospecting + remarketing + brand katmanı; ürün grubuna göre bütçe paylaşımı; net & gross ROAS okuması üzerine kurulu raporlama.
Google Shopping kampanyaları, Performance Max varlık grupları, feed temelli arama eşleştirmesi, negatif kelime ve marka filtreleri.
CAPI, GA4 e-commerce, Enhanced Conversions, Server-side GTM; ürün bazında purchase + view_item + add_to_cart sinyal kalitesi.
Kampanya, ürün grubu ve kanal kırılımında ROAS; en çok satan/iade alan ürünler; bir sonraki ay için bütçe önerisi.
Reklamı başlatmadan önce altyapıyı sağlamlaştırırız; sonra ölçeklendiririz.
Mevcut katalog, Merchant Center hataları, eksik GTIN'ler, kategori eşleştirmeleri, görsellerin kalitesi taranır. Hatalar listelenir.
Pixel + CAPI + GA4 + Enhanced Conversions sıfırdan ya da revize edilir; her ürün ve sepet aşaması için temiz sinyal kurulur.
Advantage+ Catalog, Google Shopping/PMax, dinamik remarketing katmanı; ürün grubu ve marj farkına göre bütçe dağılımı çıkarılır.
AI destekli reklam metni varyantları, ürün görsellerinin reklam formatlarına uyarlaması, video reels / shorts üretimi.
ROAS, CPA ve marj raporlarına göre haftalık ayar; iade oranı yüksek ürünleri ayrı yönetme; sezonluk bütçe planlaması.
E-ticaret reklamında esas mesele "beğenilen reklam" değildir; net karın arttığı reklamdır. Bunu görmek için doğru ölçüm, doğru kategori segmentasyonu ve hızlı iterasyon gerekir.
Her ay aynı yapıda bir ROAS dashboard'u hazırlıyoruz: hangi kampanya, hangi ürün grubu ve hangi kanal ne kadar ciro getirdi, ne kadar net kar bıraktı. Haftalık WhatsApp özetiyle ekibinize gündem akıyor; ayda bir Zoom toplantısıyla bir sonraki ayın bütçe dağılımını ve yeni ürün lansman planını birlikte konuşuyoruz.
Net bir şey söyleyelim: "Sana şu ROAS'ı garanti ederim" demiyoruz. Reklam getirisi pazara, ürün marjına, mevsime ve rekabete bağlıdır; sabit bir sayıyı taahhüt etmek hem mevzuata aykırı hem gerçek dışıdır. Biz doğru altyapıyı kurar, doğru ölçer, hızlı uyarlarız — hedefe ne kadar yakın olduğumuzu her ay açık veriyle gösteririz. Sonuç bekleneni karşılamıyorsa nedenini ayırt eder, planı revize ederiz.
15 dakikalık bir ön görüşme yeter. Mevcut feed'inize ve reklam hesabınıza bakar, ölçüm omurgasındaki açıkları çıkarır, sana özel bir kampanya kurgusu öneririz.
Deneyiminizi gelistirmek ve site trafigini olcmek icin cerez kullaniyoruz. Tercihinizi secebilirsiniz. Cerez & KVKK